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廈門允昌印刷有限公司  包裝，也可以有趣又好玩！

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創(chuàng)意包裝“面面觀”

　　“關(guān)關(guān)雎鳩，在河之洲。窈窕淑女，君子好逑。”寥寥幾句《國風(fēng)?周南?關(guān)雎》，可以讓人在瞬間聯(lián)想到綿綿的詩意。本次要與大家分享的是一款融入《詩經(jīng)》元素的創(chuàng)意包裝，這款包裝曾在2017年成都糖酒會(huì)展出，當(dāng)時(shí)吸引了不少觀眾的目光。它由橫四縱四排列而成的16個(gè)小包裝盒組成，包裝盒的每一面均有獨(dú)特的圖案，當(dāng)正確排列16款包裝后又組成了一個(gè)新的整體。

　　包裝的一面，紙品包裝，便是前面所提到的《關(guān)雎》的前兩句，以傳統(tǒng)書法的米字格為底，每一個(gè)盒子的一面均只印一個(gè)字，集齊16款后方成為整體，如圖1所示。《詩經(jīng)》是中國文學(xué)古老的典籍，《關(guān)雎》這首短詩，誦讀起來瑯瑯上口，不論男女老少均是耳熟能詳，極容易引起人們對(duì)中國文學(xué)的共鳴。

　　再看第二面，乍一看是一堆閑散數(shù)字，其實(shí)它脫胎于傳統(tǒng)游戲“九宮格”，九宮格早叫“洛書”，現(xiàn)在也叫“幻方”。在《射雕英雄傳》中，黃蓉曾瑛姑的九宮格，口訣為“戴九履一，左三右七，二四有肩，八六為足，五居中央”，這便是九宮格簡單的算術(shù)游戲，即1~9共9個(gè)數(shù)字，橫豎都有3個(gè)格，思考怎么使每行、每列及兩個(gè)對(duì)角線上的3個(gè)數(shù)字之和都等于15。而本款包裝的這一面是九宮格的進(jìn)階版，為四階幻方，如圖2所示，由1~16共16個(gè)數(shù)字，橫豎均有4格，使每行、每列及兩個(gè)對(duì)角線上的4個(gè)數(shù)字之和都等于34，這個(gè)游戲不僅考驗(yàn)數(shù)字推理能力，也同時(shí)考驗(yàn)了思維邏輯能力。

　　第三面為管道拼圖，意寓人生可以選擇不同的道路，對(duì)應(yīng)產(chǎn)生不同的終點(diǎn)，人生的起承轉(zhuǎn)合微縮在一個(gè)小管道拼圖游戲內(nèi)，在人生路的交叉路口，何去何從，耐人尋味。

　　第四面為圖畫拼圖，圖案可以是任意個(gè)性化訂制的照片或繪畫作品。人們常說，每一張照片的背后，都有一個(gè)的故事。個(gè)性化拼圖包裝的理念亦緣于此，每一個(gè)小盒子都有它自己的位置，放對(duì)了，生活就會(huì)慢慢豐富、完整起來。拼圖包裝拼湊的不再是簡單的圖畫，而是一個(gè)耐人尋味的故事，或悲歡或離合，承載了人們對(duì)人生回憶的無限追思。

　　第五面為地域的代表圖案，地域可以指產(chǎn)地、出口地或銷售地，甚至細(xì)化至品牌、企業(yè)、個(gè)體或個(gè)人的代表圖案，使包裝更具“定制”元素，區(qū)別于市面上所謂的“通版”，貼切而又溫馨。

　　后一面，則是二維碼。分布在不同包裝盒上的二維碼局部，由于分布排列時(shí)會(huì)產(chǎn)生間隔，導(dǎo)致拼圖二維碼只有視覺效果及拼后的套裝本身無法掃描，因此在右下角區(qū)域的其中一個(gè)包裝盒上，印刷整個(gè)完整的二維碼以供掃描，掃描二維碼后即可直接跳轉(zhuǎn)鏈接至包裝的正確拼圖“答案”。

　　不同內(nèi)容的拼圖與二維碼之間，就好像是謎語中的謎面與謎底，問答均涵蓋在包裝內(nèi)，講究完整圓滿。

廈門允昌印刷有限公司  有人說行業(yè)開始衰敗了，而我看到了這些……

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近，大家會(huì)發(fā)覺一個(gè)很有意思的事情，四色印刷包裝，以前大家都在家閉門造車，今天從小老板到行業(yè)大佬，一個(gè)個(gè)都紛紛出門取經(jīng)、求抱團(tuán)、求創(chuàng)新。有人說這是行業(yè)衰敗的一個(gè)表現(xiàn)，也有人說這是中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的一個(gè)過程。但我覺得這是我們圖文快印的新紀(jì)元。

　　為什么說是新紀(jì)元？因?yàn)樾袠I(yè)有了很多“新”東西。

　　生產(chǎn)端的技術(shù)革新

　　先從設(shè)備來說，這兩年數(shù)字印刷設(shè)備從碳粉、電子油墨逐步發(fā)展到了噴墨技術(shù)。未來UV噴墨、納米級(jí)水性噴墨等數(shù)字印刷設(shè)備會(huì)得到充分發(fā)展。它們勢(shì)必會(huì)在生產(chǎn)成本及應(yīng)用介質(zhì)上，接近甚至超越既有的印刷設(shè)備。

　　銷售端的模式更新

　　印刷行業(yè)銷售的是“產(chǎn)品”，而不是“商品”。圖文快印更是賣一種帶“服務(wù)”的“產(chǎn)品”。早期印刷行業(yè)一直重“產(chǎn)”不重“銷”。很多印企愿意花大價(jià)錢買設(shè)備，卻不愿意花精力改造銷售端。

　　然而隨著智能手機(jī)的普及，印刷的“信息”傳遞作用越來越萎縮，行業(yè)水位越來越淺，產(chǎn)能越來越過剩。因此大家逐步重視起銷售端的改造，銷售模式的創(chuàng)新，手機(jī)包裝盒，大致歸納如表1。

　　表1 圖文快印店銷售模式的創(chuàng)新

　　內(nèi)容端的文化創(chuàng)新

　　文創(chuàng)產(chǎn)品的大價(jià)值在于讓印刷品從傳統(tǒng)的面對(duì)“企業(yè)消費(fèi)者”轉(zhuǎn)向面對(duì)“個(gè)人消費(fèi)者”，尤其像個(gè)性化影像這樣的產(chǎn)品，經(jīng)過業(yè)內(nèi)幾家排頭兵多年來的孕育培養(yǎng)，個(gè)性化臺(tái)歷、掛歷、畢業(yè)紀(jì)念冊(cè)、軍旅冊(cè)等已成為年輕媽媽、畢業(yè)生、所必備的文化產(chǎn)品。

　　如藝術(shù)品復(fù)制、個(gè)性化禮品、服飾、個(gè)性家裝等也在蓬勃發(fā)展。正如前面所言，印刷品信息傳遞的功能式微，但印刷的文化內(nèi)涵，尤其是在大印刷范疇內(nèi)，做好IP，做好文創(chuàng)正是大好時(shí)機(jī)。

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